تولید محتوا برای اینستاگرام چگونه انجام می‌شود؟

 تولید محتوای اینستاگرام از شناخت مخاطب و هدف پیج شروع می‌شود و سپس با ایده‌پردازی، انتخاب قالب مناسب، تولید، انتشار و تحلیل عملکرد ادامه پیدا می‌کند. البته تولید محتوا به‌تنهایی کافی نیست، بلکه محتوا باید جذابیت بصری داشته باشد و برای مخاطب کاربردی، مرتبط و قابل‌تعامل باشد تا دیده شود و فالوور جذب کند. برای شروع تولید محتوا در اینستاگرام شناخت درست اصول تولید محتوا می‌تواند نقطه شروع خوبی باشد. به همین دلیل در ادامه این مقاله از وب‌سایت پلاریس، مسیر مرحله‌به‌مرحله تولید محتوا برای اینستاگرام را بررسی می‌کنیم.

 منظور از تولید محتوا برای اینستاگرام چیست؟

 قبل از اینکه سراغ مراحل تولید محتوا برویم؛ بهتر است ابتدا به این سؤال پاسخ دهیم که اصلاً منظور از تولید محتوا برای اینستاگرام چیست؟ به فرایند ساخت و انتشار محتوا باهدف جذب مخاطب، ایجاد تعامل و دستیابی به اهداف بازاریابی یک کسب‌وکار تولید محتوا گفته می‌شود. این محتوا می‌تواند در قالب‌های مختلفی مانند پست تصویری، ویدئو، ریلز، استوری، لایو و محتوای تعاملی منتشر شود. در واقع فرایند تولید محتوا ترکیبی از شناخت پرسونای مخاطب، ایده خلاقانه، انتخاب قالب مناسب، اجرای باکیفیت و تعامل با مخاطب است. تولد محتوا برای اینستاگرام یک کار کاملا تخصصی است که شرکت پلاریس در این زمینه با داشتن یک تیم حرفه ای و کاربلد می تواند به شما کمک زیادی کند. برای جذب فالوور واقعی و پیشرفت پیج خود می‌توانید صفحه خدمات مدیریت پیج اینستاگرام رو بررسی کنید.

در پلاریس بخوانید:

هزینه مدیریت پیج اینستاگرام چه قدر است؟ بررسی عوامل موثر بر قیمت

 تولید محتوا برای اینستاگرام را از کجا شروع کنیم؟

 مسیر تولید محتوا را می‌توان در پنج مرحله ساده شروع کرد:

 ۱. هدف پیج را مشخص کنید

 در قدم اول باید مشخص کنید که پیج شما چه هدفی دارد و قرار است به چه نتیجه‌ای برسد. این اهداف می‌تواند شامل مواردی مثل معرفی برند، جذب فالوور، افزایش فروش، دریافت لید یا سرنخ و آموزش به مخاطب باشد. در واقع هدف پیج روی انتخاب موضوع محتوا، لحن برند و حتی چگونگی طراحی کال تو اکشن تأثیر می‌گذارد. برای مثال، هدف یک پیج اینستاگرام سالن زیبایی زنانه جذب مخاطبان جدید است؛ پس موضوع محتواها باید شامل مدل های جدید، پاسخ به سؤالات مشتری‌ها و.... باشد.

 ۲. مخاطب هدف را بشناسید

 در مرحله بعد وقتی هدف پیجتان را مشخص کردید، باید مخاطب هدفتان را بیشتر بشناسید. یعنی دقیقاً برای چه کسی محتوا تولید می‌کنید و سن، جنسیت، شغل یا محل زندگی مخاطب را بفهمید. همچنین باید نیازها، دغدغه‌ها، پرسش‌ها، مشکلات و انگیزه‌های مخاطبان را هم درک کنید. برای شناخت مخاطب باید از خودتان بپرسید مخاطب هدف شما چه سؤالی دارد؟ چه مشکلی را می‌خواهد حل کند؟ چه چیزی ممکن است مانع اعتماد او شود؟ و چرا باید شما را دنبال کند؟ هرچه شناخت شما از مخاطب دقیق‌تر باشد، احتمال اینکه محتواهای شما برای او مفید باشد، بیشتر می‌شود.

 ۳. موضوعات اصلی محتوا را مشخص کنید

 در مرحله بعد، باید چند موضوع اصلی برای محتوای پیج تعیین کنید؛ به این موضوعات اصلی، دسته‌های محتوایی یا کلاستر گفته می‌شود. داشتن کلاستر محتوا کمک می‌کند تولید محتوا پراکنده و نامنظم نباشد و در یک مسیر مشخص پیش برود. در واقع تعیین این دسته‌ها باعث می‌شود ایده‌پردازی برای تولید محتوا راحت‌تر باشد و تنوع محتواهای پیج حفظ شود. برای مثال، یک پیج فروش محصولات صنعتی می تواند در کنار طراحی سایت برای کارخانه خود موضوعات اصلی را به شکل معرفی و بررسی محصولات، تجربه و نتایج استفاده از محصولات و... تعریف کند.

 ۴. برای محتوا ایده پیدا کنید

 درنهایت وقتی که هدف، مخاطب و موضوعات اصلی مشخص شدند، باید ایده‌های جدید و خلاقانه پیدا کنید. برای ایده‌پردازی می‌توانید از سؤالات و مشکلات واقعی مخاطبان استفاده کنید. در واقع باید به این نکته توجه کنید که نیاز نیست محتواهای شما عجیب‌وغریب باشند، بلکه باید مفید و ارزشمند باشند؛ بنابراین پرسش‌های کاربران در کامنت‌ها و دایرکت، محتوای موفق رقبا، تجربه‌های کاری و موضوعات روز حوزه فعالیت می‌توانند منابع خوبی برای ایده‌پردازی باشند. البته توجه کنید که نیاز نیست برای چند ماه ایده داشته باشید، بلکه می‌توانید این فرایند را مرحله‌به‌مرحله پیش ببرید؛ برای مثال در شروع کار می‌توانید برای یک تا دو هفته ایده پیدا کنید.

 ۵. ایده‌ها را اجرا و منتشر کنید

 در مرحله آخر وقتی ایده‌ها مشخص شدند، آن‌ها را در یک فهرست ثبت و سپس اولویت‌بندی کنید. سپس باید هر ایده را در قالب مناسب مثل ریلز، ویدئو، استوری یا پست متنی آماده کنید و در زمان مناسب منتشر کنید. برای این کار باید تجهیزات مناسب مثل میکروفون، رینگ لایت، گوشی مناسب و...هم تهیه کنید. البته برای شروع نیازی به تجهیزات گران‌قیمت نیست، وسیله‌ای که صرفاً باکیفیت و باقیمت مناسب باشد هم می‌تواند برای شما مفید باشد.

برای اینستاگرام چه محتوایی تولید کنیم؟

 حالا که مسیر تولید محتوا را یاد گرفتید، بهتر است با انواع محتواهایی که می‌توانید برای اینستاگرام تولید کنید، هم آشنا شوید. معمولاً ترکیبی از محتوای آموزشی، سرگرم‌کننده، اعتمادساز و فروش می‌تواند نیازهای مختلف مخاطب را پوشش دهد و او را از مرحله آشنایی با پیج تا اعتماد و خرید همراه کند. البته انتخاب هر نوع محتوا نیز باید باهدف پیج و رفتار مخاطبان هماهنگ باشد.

انواع محتواها شامل موارد زیر است:

•  محتوای آموزشی یکی از مهم‌ترین انواع محتواها محتوای آموزشی است که هدف آن ارائه اطلاعات مفید و حل مسائل مخاطب است. این نوع محتوا شامل آموزش‌های کوتاه، ارائه نکات کاربردی، بررسی اشتباهات رایج و پاسخ به پرسش‌های متداول است. چنین محتواهایی به شما کمک می‌کنند تخصص خود را نشان دهید و به مخاطب دلیلی برای دنبال‌کردن پیجتان بدهید.
•  محتوای سرگرم‌کننده محتوای سرگرم‌کننده یکی دیگر از انواع محتواها است که برای ایجاد تعامل با مخاطب، افزایش بازدید پیج و رفتن به اکسپلور استفاده می‌شود. برای تولید محتواهای سرگرم‌کننده می‌توانید از محتواهای طنز مرتبط با حوزه فعالیت، میم‌ها و موضوعات ترند استفاده کنید. البته بهتر است موضوعی که انتخاب می‌کنید با هدف پیج و پرسونای مخاطبان ارتباط داشته باشد.
•  محتوای اعتمادساز محتواهای اعتمادساز دسته دیگری از محتواها هستند که به جلب‌اعتماد مخاطب و افزایش احتمال خرید کمک می‌کنند. ویدئوی پشت‌صحنه تولید محتوا، معرفی اعضای تیم، روند انجام کار، نمونه کارها، تجربه مشتریان و... نمونه‌هایی از این محتوا هستند. این نوع محتوا به پیج کمک می‌کند تصویری واقعی از برند به مخاطب نشان دهد.
•  محتوای فروش درنهایت مهم‌ترین نوع محتوا، محتوای فروش است که مستقیماً با معرفی محصول یا خدمات و هدایت مخاطب به سمت خرید ارتباط دارد. معرفی ویژگی‌های محصولات، نمایش نحوه استفاده، پاسخ به سؤالات مشتریان، ارائه تخفیف و... در این دسته قرار می‌گیرد. البته نباید همه محتوای پیج با هدف فروش تولید شوند؛ زیرا ممکن است مخاطب خسته شود. همچنین هر پست فروش باید یک کال تو اکشن واضح و متناسب با مرحله تصمیم‌گیری مخاطب داشته باشد.

چگونه برای اینستاگرام محتوای جذاب تولید کنیم؟

•     یک قلاب قوی برای محتوا بنویسید: قلاب محتوا همان بخشی است که باید در نخستین لحظات توجه مخاطب را جلب کند تا پست را رد نکند. یک قلاب خوب می‌تواند با طرح یک سؤال، بیان یک مشکل، ارائه یک نکته غیرمنتظره و... ایجاد شود.
•     کپشن مناسب بنویسید: کپشن باید مکمل پست باشد، نه تکرار آن؛ بنابراین باید از کپشن برای توضیح نکات تکمیلی، دعوت مخاطب به تعامل یا هدایت به یک اقدام مشخص استفاده کرد.
•     از هویت بصری ثابت استفاده کنید: مخاطب باید بتواند محتوای شما را در میان حجم زیادی از پست‌ها تشخیص دهد. پس قالب کلی و ویژگی‌های بصری پیج باید در طول زمان ثابت باشند.
•     محتوایی بسازید که اشتراک‌گذاری شود: اگر می‌خواهید محتوا فراتر از مخاطبان فعلی دیده شود، باید دلیلی برای ارسال آن به دیگران ایجاد کنید. برای مثال محتوایی که یک تجربه مشترک، احساس، مسئله یا نکته جذاب را بیان می‌کند، می‌تواند بیشتر به اشتراک گذاشته شود.
•     با مخاطبان تعامل واقعی داشته باشید: به سؤال‌های مخاطبان در دایرکت پاسخ دهید و کامنت‌ها را بخوانید و بازخورد دهید. حتی می‌توانید از سؤالات برای تولید پست‌های بعدی استفاده کنید.
•     محتوای موفق را تحلیل و تکرار کنید: محتواهای موفق را بررسی کنید تا بفهمید چه موضوعات و محتواهایی برای مخاطبان شما جذاب‌تر هستند. سپس می‌توانید از این الگو برای تولید محتواهای بعدی استفاده کنید.

اشتباهات رایج در تولید محتوا برای اینستاگرام چیست؟

•    تولید محتوا بدون شناخت دقیق ویژگی‌های مخاطب
•    کپی‌کردن محتوای رقبا و نداشتن هویت مشخص
•    انتشار چند پست پشت‌سرهم و سپس رهاکردن پیج برای مدت طولانی
•    نداشتن کال تو اکشن مناسب و ازدست‌دادن فرصت تبدیل مخاطب به مشتری
•    عدم استفاده از ویدئو و ریلز و محدودکردن پیج به تصاویر و پست‌های متنی

 جمع‌بندی

 تولید محتوا برای اینستاگرام یک فرایند هدفمند است که از شناخت هدف پیج و مخاطب شروع می‌شود و با تعیین ستون‌های محتوا و ایده‌پردازی ادامه پیدا می‌کند. سپس باید ایده مناسب را به محتوای باکیفیت تبدیل کرده، در زمان مناسب منتشر و با مخاطبان تعامل کرد. در مرحله بعد، عملکرد محتوا را با معیارهای مرتبط تحلیل کنید و بر اساس نتایج، محتوای بعدی را بهینه کنید. اگر زمان کافی برای انجام تمام مراحل تولید محتوای اینستاگرام را ندارید، پلاریس با استفاده از کارشناسان باتجربه و متخصص و خدمات مدیریت پیچ اینستاگرام می‌تواند این فرایند را برای شما انجام دهد. علاوه بر این، پلاریس می تواند در کنار پیج اینستاگرام برای شما خدمات طراحی سایت و سئو نیز انجام دهد تا کسب و کار شما در سریع ترین زمان ممکن رشد کند.

 سؤالات متداول

 تولید محتوا برای اینستاگرام را از کجا شروع کنیم؟

 ابتدا هدف پیج و مخاطب هدف را مشخص کنید. سپس موضوعات اصلی را تعیین کرده و ایده جمع‌آوری کنید. بعد از آن می‌توانید ایده‌ها را اجرایی و منتشر کنید.

 برای رشد پیج اینستاگرام چه محتوایی تولید کنیم؟

 برای رشد پیج بهتر است بر اساس هدف پیج و نیاز مخاطبان ترکیبی از محتوای آموزشی، سرگرم‌کننده، اعتمادساز و فروش تولید کنید.

 برای تولید محتوا در اینستاگرام به تجهیزات حرفه‌ای نیاز داریم؟

 خیر. برای شروع معمولاً یک گوشی هوشمند با دوربین مناسب، نور کافی و میکروفون معمولی می‌تواند نیازهای اولیه تولید محتوا را برطرف کند.

منابع: Mftplus